Influencer Marketing Hub发布2020年Influencer营销报告

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最后编辑于 2020年04月26日 科技

4月1日愚人节,传说是中国第一代网红的罗永浩,在抖音上开始了自己的直播带货,结果是很多货秒没,可见老罗的营销能力之强。不管产品开发的多好,最终是要销售给客户的,而这正是网红的用武之地,也是网红的价值。网红翻译成英文是什么呢?肯定不是net red,比较合适的就是Influencer。但是Influencer这个单词,我实在想不到一个最佳的翻译,它的本意是影响者、有影响力的人,只是网红比较接地气本土化而已,所以下面还是用Influencer本尊吧。

最近,网红营销平台Influencer Marketing Hub发布了2020年Influencer营销报告。该报告调查收集了4000位不同背景不同行业的专业人士对Influencer营销的看法,结论是Influencer营销仍然是一种非常流行和非常有效的营销方式。虽然仁者见仁智者见智,但谁从Influencer上面占过便宜谁知道。

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Image credit: Influencer Marketing Hub

2020年Influencer营销报告要点如下:

Influencer Marketing Industry is set to grow to approximately $9.7B in 2020
Influencer营销行业的市场规模在2020年将会增长到大概97亿美元。

More than 380 new influencer marketing-focused agencies and platforms established in 2019
在2019年冒出了380多个新的influencer营销机构和平台。

Average earned media value per $1 spent has increased to $5.78
每支出1美元,平均能够获得的媒体价值为5.78美元。

300% more micro-influencers utilized by large firms than in 2016
大公司使用的micro-influencers比2016年增加了300%。

Only 14% of influencer posts sampled were fully compliant with FTC guidelines
在抽样的influencer的po文中,只有14%完全符合FTC准则。(FTC准则主要是为了规范网络广告、保护用户隐私)

Nearly 90% of all influencer campaigns include Instagram as part of the marketing mix
有将近90%的influencer活动将Instagram作为营销组合的一部分。

Large companies have nearly doubled the amount of creators they activate per campaign in the past 2 years
在过去的两年中,大公司在广告活动中的内容创建者的数量几乎翻了一倍。

The majority (55%) admit to having a standalone budget for content marketing
55%的受访者承认自己有独立的内容营销预算。

Nearly 4/5 of our respondents intend to dedicate a budget to influencer marketing in 2020
接近4/5的受访者打算在2020年为influencer营销做个预算。

91% of our survey respondents believe influencer marketing to be an effective form of marketing
91%的受访者认为influencer营销是一种有效的营销方式。

65% of our respondents measure the ROI from their influencer campaigns
65%的受访者量化了他们的influencer营销活动的投资回报率。

The most common measure of influencer marketing success is now conversions/sales
influencer营销成功的最常见的量化指标是转化销售比。

80% of firms take their influencer marketing spending from their marketing budget
80%的公司从营销预算中扣除了influencer的营销支出。

87% of respondents use Instagram for influencer marketing
87%的受访者使用Instagram进行influencer营销。

Influencer fraud is of increasing concern to respondents
influencer欺诈行为越来越引起受访者的关注。

More than 2/3 of respondents have experienced influencer fraud
超过2/3的受访者经受过influencer欺诈。

68% of respondents prefer their influencer marketing to be campaign-based, rather than always-on
68%的受访者更喜欢进行基于活动的influencer营销,而不是一直搞。

Finding influencers is the greatest challenge for those who run campaigns in-house
对于在内部举办活动的人来说,最大的挑战就是寻找influencers。

位于丹麦哥本哈根的Influencer Marketing Hub,由Werner Geyser在2016年创建。

Influencer Marketing Hub:
https://influencermarketinghub.com/

2020年Influencer营销报告:
The State of Influencer Marketing 2020: Benchmark Report

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