互联网增长红利逐渐消失,私域流量(营销和运营)变的更加重要

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最后编辑于 2020年10月03日 科技

互联网在过去几十年的高速发展,堪称波澜壮阔,生生造出了一个体量巨大的互联网经济,让看不起看不懂互联网的传统企业来不及上车。然而让人想象不到的是,互联网的格局在短短的几十年间,就基本定下了,赢者通吃,强者恒强。回头看看过去10年间的巨头们,基本没什么变化,即使偶有冒出来的新秀,也还显稚嫩。

互联网,成熟了,也基本饱和了。

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互联网的增长,需要的一个是用户,一个是用户的时间。如今能上网的都上网了,能花的时间都花在网上了,互联网的增长红利逐渐消失了。草根创业、车库创业、白手起家、一夜暴富,已经成为了尘封中的神话,难以复制。以前只要研发出来一款产品就可以打天下吸引用户的日子,没有了。小应用太多了,巨头应用也太多了,你想要出众出头,凭什么?做网站,搜索引擎索引很慢或排位很低,你需要买链接买推广,不花钱就排前面是不可能的。

饱和意味着零和,零和意味着入场即竞争,而不是以前优哉游哉的找不到对手。消费级娱乐级的To C用户产品,企业服务类工具类的To B软件产品,比如SaaS等,先圈一大票用户,再去找投资,这个套路已经玩不通了,因为你没有投资很难圈一大票用户,这是个无解的悖论圈。

研发出产品只是第一步,最重要的是获取用户,想要获得投资更是先要能够增长。因此,现在的互联网初创企业需要比以前更多地重视营销和运营,并且要投资于SG&A(Selling General and Administrative Expenses),以获得增长和保持增长。

在饱和的市场环境里,想要获得高增长并不容易,这也是最近私域流量冒出来的原因。无论流量在哪个平台哪里发生,只要不是在自己的平台里,都只能算是引流,引到自己的碗里来。包括小马哥在内,也强调了私域流量。企鹅这么大体量还重视私域流量,可见其在当前环境中的重要性。

虽然互联网研发依然很重要,但是营销和运营逐步赶了上来,也变的越来越重要了。换句话说,公司需要付出的成本增加了。抖音、快手、微博、微信、知乎、各种社区,各种论坛,各种社交媒体,是营销和运营的重要阵地,甚至创造各种节日,这些都是为了营销,都是为了私域流量。

这是一个人人都是营销都是运营的时代,一切都变了。

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