短视频的尽头是长视频

1024    2021年6月22日

以抖音和快手为代表的短视频,占据了用户的大部分手机时间,既被称作流量黑洞又被称作时间黑洞。短视频符合了简单化、快餐化、享受化的特点,每个视频都是带劲的、高潮的、震撼的,这样的视频犹如滔滔江水连绵不绝,只要你划拉,只要你刷,就一直有,无穷无尽。时间也在你的一波波爽感中偷偷消逝,最后你发现啥事儿也没干了,时间没了。

经过多年的广告强力推广,短视频已经基本上渗透到底了,用户不会再有什么增长空间了。再加上推荐给用户的短视频同质化严重,就那么几段背景音乐,就那么几个创意套路,卷来卷去的,用户看的时间久了,必然烦了、腻了、吐了。

其实短视频已经在探索的有两条路,一是电商化,流量变现,能变多少是多少,说不定还能探索出新的视频电商玩法儿。二是拓展长视频,人们有娱乐需求,就有长视频的需求,稳定用户,增长流量,长视频是必杀技。

于是,抖音和快手都开始发力长视频了,也开始重视网站了,而不仅仅是APP。曾经的douyin.com和kuaishou.com只是个落地页landing page,主要目的是引导用户下载APP,如今也改成真正的视频网站了。UI布局,内容推荐,哈哈哈,一个不少。

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Image from: douyin.com

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Image from: kuaishou.com

爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、搜狐视频、腾讯视频估计在长视频上会有更多的投入,毕竟有新的朋友进来一块玩了。